時(shí)尚服裝類(lèi)目一直占據(jù)了大眾消費(fèi)的主流地位，東南亞作為具有巨大消費(fèi)潛能的年輕市場(chǎng)，有關(guān)于服飾時(shí)裝的商機(jī)如雨后春筍般涌現(xiàn)；據(jù)中金研究，東南亞鞋服市場(chǎng)規(guī)模約占全球市場(chǎng)的3%，為僅次于大中華區(qū)和印度的亞洲第三大市場(chǎng)；東南亞時(shí)尚市場(chǎng)的獨(dú)特魅力吸引了廣大國(guó)內(nèi)外商家朋友紛至沓來(lái)，掘金南洋。
本期將迎來(lái)「南洋時(shí)裝周」的首期內(nèi)容，一起探索東南亞各國(guó)女裝市場(chǎng)中的上衣、裙裝類(lèi)目的搜索熱詞和商機(jī)解讀，抓住熱搜趨勢(shì)乘風(fēng)而上！
每年的三月到五月是泰國(guó)最為炎熱的季節(jié)，平均氣溫高達(dá)32攝氏度以上，為了迎接炎熱干燥的季節(jié)，吊帶背心、無(wú)袖襯衫、露臍裝等極具清涼感、露膚度高的單品成為這一季節(jié)當(dāng)之無(wú)愧的熱搜霸榜詞。需要關(guān)注的是，除了高露膚度的清涼上衣之外，具有防曬、防水功能的長(zhǎng)袖襯衫也是當(dāng)下熱門(mén)單品之一。
在圖案的選擇上，泰國(guó)女性消費(fèi)者更傾向于色彩豐富艷麗的花卉襯衫連衣裙，顏色上熱衷于“多巴胺”色系，更顯春夏活力。同時(shí)，泰國(guó)佛教濃郁，全國(guó)有95%以上的人口信仰佛教，人們熱衷于在潑水節(jié)、佛誕日等重要節(jié)日上盛裝出行，因而禮服禮裙、婚禮穿搭等關(guān)鍵詞近期飆升勢(shì)頭也較為明顯。
4月菲律賓女裝上衣和裙裝熱詞中， “new style 2024”在兩個(gè)類(lèi)目均獲得較好的搜索量，露臍裝和女裝背心依舊是當(dāng)下菲律賓的熱門(mén)搜索詞，需要注意的是“sando”是菲律賓語(yǔ)中“背心”的意思，相比起英語(yǔ)中常用的“singlet”或“tank”，使用本地化的日常用語(yǔ)容易獲得更好的搜索曝光量。
相較于其他的國(guó)家，菲律賓市場(chǎng)在網(wǎng)購(gòu)女裝時(shí)更加考慮衣物的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，類(lèi)似于“棉質(zhì)T恤”、“大碼女裝”等關(guān)鍵詞熱度較高，菲律賓本地消費(fèi)者對(duì)于肥胖人群的市場(chǎng)需求量較大，寬松舒適的款式更能夠使用日常工作和生活的各種場(chǎng)景。
在風(fēng)格的選擇上，越南女裝上衣品類(lèi)“寬松T恤”、“街頭女孩T恤”搜索詞飆升明顯，受到歐美文化的熏陶，hiphop風(fēng)、街頭風(fēng)的流行趨勢(shì)在當(dāng)?shù)啬贻p女性中頗受歡迎，女性在著裝上的自我表達(dá)更加的富有多元化和更多的選擇性。
在裙裝類(lèi)目上“派對(duì)禮裙”“婚禮禮裙”搜索詞熱度較高；重視工作與生活平衡的越南人熱衷于舉行各式各樣的海島派對(duì)、打卡聚餐，在裙裝的選擇上顯現(xiàn)出一種中西文化的融合的魅力，“奧黛”作為越南國(guó)服深受民眾的喜愛(ài)， “蕾絲旗袍” 也將新中式的熱風(fēng)吹向了越南。
同樣作為多民族國(guó)家的馬來(lái)西亞，馬來(lái)土著、華人和印度裔是最主要的族群，在女裝上衣和裙裝的熱搜詞上，“馬來(lái)女士服飾”、“棉質(zhì)旗袍”、“印度傳統(tǒng)服飾”等關(guān)鍵字長(zhǎng)期居于較高的搜索排位，同時(shí)商家也需要針對(duì)本地各民族的傳統(tǒng)節(jié)日做好營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的準(zhǔn)備工作，更容易把握好本地時(shí)下的時(shí)尚趨勢(shì)。在語(yǔ)言的選擇上，適當(dāng)增加中文、馬來(lái)語(yǔ)能幫助提高產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)度。
受到社交媒體以及韓流文化的影響，馬來(lái)西亞對(duì)于“韓式連衣裙”、“牛仔女裙”等搜索詞熱度不斷，在風(fēng)格的選擇上也更傾向于辣妹風(fēng)、韓系優(yōu)雅的時(shí)尚風(fēng)格，商家在選品和選詞上可以針對(duì)各市場(chǎng)的差異進(jìn)行有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)。
本期「南洋時(shí)裝周」就到這里啦，下期我們將繼續(xù)解鎖東南亞女裝內(nèi)衣類(lèi)目和褲裝類(lèi)目的商機(jī)動(dòng)態(tài)，敬請(qǐng)期待～更多入駐問(wèn)題，長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，1v1對(duì)接招商經(jīng)理極速入駐。
