在Lazada巨大的傳播投入下，今年Lazada 6.6大促熱度空前！從街頭狂歡到線上直播，席卷整個東南亞：Lazada泰國、馬來西亞6.6大促話題登頂X（推特）全球熱搜榜1，新加坡和菲律賓同樣躋身話題前4！各路話題不僅點燃了消費者的購物熱情，更成為商家和品牌的爆發(fā)契機。
圖：Lazada 6.6大促部分本地營銷活動
Lazada跨境海外倉發(fā)及中大件點燃東南亞購物熱情，6.6大促當(dāng)天，跨境海外倉 倉發(fā)銷售額超生日大促當(dāng)日2倍。此外，跨境2kg以上中大件商品的銷售額也接近翻倍。
在大促前期，平臺加大了營銷投入力度，吸引了大規(guī)模買家蜂擁加購。而隨著大促正式開啟，折扣正式生效，此時極速的物流時效便成為了點燃消費者購物激情的關(guān)鍵因素。
以3C配件品牌MOFT為例，在大促當(dāng)日，其在Lazada馬來西亞的銷售額達到了生日大促當(dāng)天的近10倍！這一驚人成績的背后秘訣在于：品牌折扣、紅人營銷折扣以及三方海外倉的協(xié)同作用，構(gòu)建起了一套“黃金三角”策略。在馬來西亞，MOFT與當(dāng)?shù)丶t人展開合作，通過直播和團購等形式，突出支架全場景適用、時尚外觀等賣點，成功將單價超200元的支架推向當(dāng)?shù)啬贻p白領(lǐng)群體。再加上海外倉本地發(fā)貨帶來的感知優(yōu)勢以及流量加權(quán)，銷量自然實現(xiàn)了數(shù)倍的飛躍式增長。
此外，Lazada推出的中大件出海方案也為眾多商家提供了有力支持。該方案采用“前期海運測品，后期本土備貨”模式，為商品重量在2kg以上的中大件商家提供了一條低成本出海的有效路徑，助力他們在大促期間實現(xiàn)銷量的顯著爆發(fā)。
家具品牌Kimdelin便是一個典型案例，在Lazada中大件出海方案的助力下，使用海運備貨到本土，轉(zhuǎn)化率提升32%，產(chǎn)品市場競爭力得到顯著提升，同時品牌前期測品成本也得以降低。借助海運直郵的低成本測品優(yōu)勢，品牌篩選出3款爆品進行大量海外倉備貨，以及10款潛力品進行少量海外倉備貨，從而加速了爆品的孵化周期。在6.6大促期間，Kimdelin在Lazada菲律賓的銷售額超生日大促2倍。
隨著下半年大促旺季、長假期和大型節(jié)慶的到來，跨境品牌，優(yōu)勢供給和中大件商品需求進一步釋放。6.6大促期間，周六福前4小時銷售額對比生日大促同時間段增長11倍，泡泡瑪特6.6大促當(dāng)天銷售額環(huán)比生日大促增長近4倍，多個跨境品牌交出亮眼成績，成為中國品牌出海的主力軍。
接下來，我們將通過Lazada 6.6大促跨境熱銷類目&爆品榜單，幫助商家朋友了解銷售最新情報，東南亞下半年是黃金窗口，誰能提前布局，誰就掌握主動權(quán)。Lazada也將為品牌打好每一場戰(zhàn)役提供全程支撐。
