在東南亞多元化的電商市場(chǎng)中，各國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買偏好和文化背景構(gòu)成了豐富的消費(fèi)圖譜，為中國(guó)電商賣家提供了無(wú)限的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
伴隨著3月東南亞的全面回暖，3月齋月來(lái)襲……除此之外，還有哪些商家朋友不可錯(cuò)過(guò)的銷售機(jī)會(huì)？跟著本期熱銷趨勢(shì)直通車一起搶占市場(chǎng)先機(jī)吧！
鑒于大馬消費(fèi)者普遍較高的消費(fèi)能力以及相對(duì)傳統(tǒng)的審美心智，商家在布局產(chǎn)品線時(shí)應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)囟嘣幕尘凹凹竟?jié)性消費(fèi)熱點(diǎn)。尤其值得關(guān)注的是，隨著3月份齋月的到來(lái)，穆斯林服飾需求將迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，商家可著重引入符合伊斯蘭教習(xí)俗的長(zhǎng)袖長(zhǎng)袍、寬松剪裁的長(zhǎng)裙長(zhǎng)褲等商品，以滿足大量虔誠(chéng)且追求時(shí)尚的穆斯林消費(fèi)者的日常和節(jié)慶穿著需求。
馬來(lái)西亞是一個(gè)融合了多元語(yǔ)言與民族特色的國(guó)度，Statista 2022數(shù)據(jù)稱，大馬華人人口占比23%。這一龐大的華人群體對(duì)于富含中國(guó)元素的服裝及首飾有著極高的市場(chǎng)需求，諸如漢服、古典飾品等類別備受青睞。同時(shí)，休閑韓系女裝在當(dāng)?shù)匾簿哂袕V泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，與我國(guó)當(dāng)前流行的休閑、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格不謀而合。
鑒于馬來(lái)西亞常年高溫濕潤(rùn)的氣候特點(diǎn)，無(wú)論是戶外活動(dòng)還是室內(nèi)空調(diào)環(huán)境，消費(fèi)者在選購(gòu)服裝及內(nèi)衣時(shí)更加注重材質(zhì)的功能性，如防曬、透氣、速干等特性，以應(yīng)對(duì)炎熱天氣帶來(lái)的挑戰(zhàn)。此外，寬松舒適的版型設(shè)計(jì)在當(dāng)?shù)赜葹榱餍?，相較于其他市場(chǎng)，馬來(lái)西亞消費(fèi)者的尺碼選擇傾向于偏大尺寸，以便于活動(dòng)和保持涼爽。女性消費(fèi)者則更傾心于得體優(yōu)雅、輕薄舒適的衣物款式，特別是年輕一代消費(fèi)者，她們鐘愛(ài)日韓休閑風(fēng)、活力四溢的運(yùn)動(dòng)風(fēng)以及兼具舒適與格調(diào)的通勤裝束。
鑒于菲律賓熱帶氣候特點(diǎn)，菲律賓女性消費(fèi)者對(duì)清涼舒適的服裝需求尤為顯著，吊帶上衣、短褲及短裙等輕薄款式常年熱賣，且偏好采用鮮艷的色彩搭配和富有熱帶風(fēng)情的花卉圖案設(shè)計(jì)，以彰顯其活力四溢的生活態(tài)度。
此外，凸顯身材曲線的辣妹風(fēng)服飾及內(nèi)衣銷量頗高，而韓系休閑風(fēng)、淑女風(fēng)以及純欲少女風(fēng)格更是炙手可熱的選擇，它們不僅滿足了日常穿著的需求，還體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化與時(shí)尚感的精神訴求。
值得注意的是，菲律賓的歷史淵源使其深受歐美文化熏陶，英語(yǔ)作為普遍使用的語(yǔ)言工具，使得菲律賓消費(fèi)者能夠更直接地接觸到歐美影視作品、音樂(lè)及時(shí)尚潮流。因此，菲律賓年輕群體的著裝風(fēng)格廣泛接納并融合了歐美元素，從街頭潮酷裝扮到復(fù)古Y2K辣妹風(fēng)格，再到甜辣混搭與運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，這些都構(gòu)成了菲律賓電商市場(chǎng)上極具潛力的熱銷品類。
在越南電商市場(chǎng)，時(shí)尚類產(chǎn)品表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)需求與增長(zhǎng)潛力，尤其受到15-24歲年輕學(xué)生群體的熱烈追捧。這一消費(fèi)主力軍對(duì)價(jià)格親民、設(shè)計(jì)新穎的女裝產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，其中以符合學(xué)生身份的青春活力服飾和源自中國(guó)電商平臺(tái)的獨(dú)特風(fēng)格服飾尤為暢銷。值得注意的是，韓流文化在越南市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，不僅Kpop音樂(lè)風(fēng)靡全國(guó)，韓國(guó)男團(tuán)女團(tuán)及熱門(mén)韓劇更是在年輕女性消費(fèi)者中塑造了強(qiáng)大的潮流導(dǎo)向力。
深受韓流熏陶的越南女性消費(fèi)者熱衷于效仿她們喜愛(ài)的愛(ài)豆（偶像）穿著搭配，這種現(xiàn)象顯著推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。具體表現(xiàn)為，與韓式明星同款或相似風(fēng)格的女裝單品銷售熱度持續(xù)走高。從韓式簡(jiǎn)約清新到純欲少女感十足的設(shè)計(jì)，再到甜美浪漫、休閑愜意以及融合歐美元素的甜辣風(fēng)格，這些多元化的女裝風(fēng)格均在越南市場(chǎng)上獲得了廣泛的青睞與追捧。
因此，商家可以針對(duì)年輕女性消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供豐富多樣的風(fēng)格選擇，并適時(shí)推出與熱門(mén)韓劇、Kpop元素相關(guān)的商品，有望進(jìn)一步提升品牌知名度與銷售額。
社交媒體網(wǎng)絡(luò)在泰國(guó)擁有極高的滲透率，眾多潮人KOL和明星的穿搭風(fēng)格引領(lǐng)著市場(chǎng)潮流走向，使得日韓風(fēng)尚、歐美流行元素都能在泰國(guó)市場(chǎng)上找到廣泛的受眾，特別是受到當(dāng)?shù)啬贻p女性消費(fèi)者的熱烈追捧。
色彩鮮明與活潑的設(shè)計(jì)是泰國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)服飾的重要考量因素。由于泰國(guó)氣候溫暖且陽(yáng)光充沛，人們鐘愛(ài)選擇亮麗醒目的顏色進(jìn)行服裝搭配。例如，近期一款結(jié)合卡通元素與實(shí)用性的電話線發(fā)繩產(chǎn)品在市場(chǎng)上異軍突起，迅速贏得了從兒童到青少年甚至成年女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。
泰國(guó)人在不同場(chǎng)合下對(duì)服裝搭配有著細(xì)致入微的需求，受女性歡迎的店鋪風(fēng)格主要為凸顯高級(jí)氣質(zhì)的職業(yè)風(fēng)、色彩清新明亮的INS風(fēng)、個(gè)性運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美可愛(ài)風(fēng)、基礎(chǔ)簡(jiǎn)約風(fēng)。
新加坡作為東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)中的璀璨明珠，其消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的選擇趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了獨(dú)特的氣候特點(diǎn)與生活節(jié)奏，也反映出該國(guó)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求。在服裝領(lǐng)域，簡(jiǎn)約美學(xué)與低調(diào)雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其受到消費(fèi)者的熱烈追捧。低飽和度色彩的服飾單品因易于搭配且符合都市人群的審美取向而持續(xù)熱銷。
女裝無(wú)疑是新加坡時(shí)尚行業(yè)的銷售主力，受惠于全年溫暖濕潤(rùn)的熱帶氣候影響，清涼舒爽的T恤、吊帶背心以及設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔流暢的連衣裙常年穩(wěn)居銷量榜前列。鑒于新加坡的人均收入水平較高，這里的消費(fèi)者對(duì)品牌服飾情有獨(dú)鐘，并格外注重服裝的制作工藝和材質(zhì)質(zhì)量。因此，不論是國(guó)際知名品牌還是本土崛起的自主品牌，只要具備出色的設(shè)計(jì)感與卓越品質(zhì)，都能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得一席之地。同時(shí)，基礎(chǔ)款式但通過(guò)肉眼即可感知其優(yōu)秀質(zhì)地的商品同樣備受青睞，它們以經(jīng)久耐穿和高性價(jià)比吸引著廣大消費(fèi)者。
工作日的新加坡職場(chǎng)女性更傾向于選擇彰顯氣質(zhì)的職業(yè)裝，追求既有專業(yè)形象又不失時(shí)尚感的設(shè)計(jì)；而在周末休閑時(shí)光，輕松舒適的襯衫、T恤，飄逸靈動(dòng)的連衣裙，以及透氣性良好的牛仔褲和亞麻材質(zhì)衣物成為她們的心頭好。此外，在私人聚會(huì)或是特殊場(chǎng)合，新加坡女性則樂(lè)于投資單價(jià)更高、質(zhì)感出眾的裙裝，甚至精致的小禮服，以此展現(xiàn)個(gè)人品味及優(yōu)雅格調(diào)。
