五彩繽紛的短袖T恤、可愛的卡通游泳臂環(huán)、超長續(xù)航的迷你手持風扇……就在剛剛過去的Lazada生日大促，不僅預示著東南亞又將迎來熱情似火的夏季，東南亞跨境市場這片充滿機遇的藍海也愈發(fā)生機勃勃。
3月27日，Lazada上半年唯一一個全線布局的Mega級別生日大促完美收官。對于商家朋友而言，如何能夠在競爭激烈的大促期間嶄露頭角才是大家最為關注的事情，而抓住平臺流量一直都是提升店鋪銷量的制勝法寶。今天小編總結了Lazada的超級推廣兩大廣告投放工具，幫助商家抓住平臺流量，實現(xiàn)日常店鋪獨家流量的沉淀轉(zhuǎn)化！
全效寶利用平臺算法，根據(jù)歷史搜索和瀏覽行為，幫助商家推廣最符合店鋪產(chǎn)品的受眾群體進行匹配，從而確保用戶更有可能點擊店鋪商品并進行轉(zhuǎn)化。
據(jù)統(tǒng)計，Lazada日均用戶搜素量高達1600萬，49%使用搜索的用戶最終都會購買該商品；更有71%的用戶通過推薦功能成功下單。為了更好地幫助商家實現(xiàn)商品的曝光和轉(zhuǎn)化，Lazada通過建立「全效寶」幫助商家了實現(xiàn)“人找貨”和“貨找人”的兩種營銷場景，包含以用戶“搜索行為”定位的「直通車」，和以“興趣行為”為導向「超級推薦」兩種資源位。
對于新商入駐孵化、老店上新商品的應用場景，Lazada額外設置了新品孵化的專屬智能推廣工具——超級新星。最新版本的超級新星囊括了搜索行為以及興趣行為為導向的多種站內(nèi)資源位，為新品創(chuàng)建獨立流量孵化池，最大化新品孵化過程，并且具備自動優(yōu)化功能，第一時間幫助商家判斷新品銷售效果。商家可在全效寶界面的貨品加速計劃選項卡中選擇創(chuàng)建超級新星劃進行推廣。
OPPO泰國電子商務營銷經(jīng)理Paveena表示，“多虧使用了超級新星推廣我們的新品，我們在最近的新品發(fā)布中獲得了大約14倍的回報。我們對結果非常滿意，并計劃在即將推出的商品中繼續(xù)使用它。”
想必大家都有在使用社交媒體過程中，瀏覽到各種創(chuàng)意海報貼片的經(jīng)歷，在如今 “流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中，如何抓住用戶的注意力，吸引到更多人的眼球，成為廣告運營的重要考量方向。
因此，Lazada為幫助商家獲取站外的龐大用戶流量，設置了“超級聯(lián)盟”這一廣告工具，借助31000+的Lazada聯(lián)盟營銷伙伴，充分利用泛網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢，與高知名度的KOL、比價網(wǎng)站、熱門APP及網(wǎng)站等實現(xiàn)站外的展示與推廣合作，進一步幫助商家提高品牌知名度和店鋪流量。
對于廣告效果而言，準備多種規(guī)格的創(chuàng)意海報，更容易適應各種類型的站外推廣渠道；同時也要注意海報上的品牌標識、活動時間、商品賣點、行動按鈕及商品信息元素是否完備，是成功將站外流量引導至店鋪的關鍵哦！
需要注意的是，對于開店初期的新商家來說，相比起使用廣告工具，更建議的是優(yōu)先去完善和豐富店鋪的商品信息內(nèi)容；例如商品的標題、主圖、詳情頁、商品描述等等，以及保障店鋪客服回復的時效性，確認發(fā)貨時效及途徑通順，確保店鋪銷售鏈路的完整性。
除此之外，您也可以為新品添加贈品、折扣優(yōu)惠、包郵等活動項目，更有利于增加新品的出單效率，加快新品孵化進程。對于新商家而言，當?shù)赇佂晟频纳唐烦^20個時，再去考慮使用超級推廣的廣告投放工具更為適宜。
最后，除了廣告投放以外，小編還準備了一份新商提高店鋪轉(zhuǎn)化率清單手冊作為參考，幫助店鋪實現(xiàn)快速出單！記得做好功課筆記啦！
本次廣告投放的教學小課堂到這里啦！希望能夠幫助商家朋友們更好地了解Lazada的各項流量扶持工具，在各大營銷節(jié)點期間抓好平臺流量，實現(xiàn)店鋪曝光轉(zhuǎn)化，迎來銷售突破！
