在人口總數(shù)超6.5億的東南亞市場(chǎng)，服裝行業(yè)個(gè)性化、風(fēng)格化趨勢(shì)愈加明顯，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)格化女裝店鋪銷售額占女裝成交額的4成，成為平臺(tái)極具潛力的生意增長(zhǎng)力量。今天小編就先帶大家了解“女裝黃金市場(chǎng)—泰國(guó)”，“高增速潛力市場(chǎng)—越南”兩個(gè)人氣市場(chǎng)趨勢(shì)，助力商家朋友加入Lazada跨境最新發(fā)布的“風(fēng)格化女裝”扶持計(jì)劃，借力“千萬(wàn)金額的權(quán)益”強(qiáng)勢(shì)出海。
泰國(guó)是個(gè)時(shí)尚的國(guó)度，多元包容的文化背景讓泰國(guó)時(shí)尚更加風(fēng)格化和多樣化。泰國(guó)市場(chǎng)同樣也非常年輕化，因此社交媒體網(wǎng)絡(luò)影響力極高，潮人KOL和明星直接影響著泰國(guó)居民的審美，無(wú)論是日韓時(shí)尚還是歐美潮流都廣受當(dāng)?shù)嘏韵矏邸?/span>
泰國(guó)全年都較為炎熱，全年分為熱季(2月中旬至5月中旬)、雨季(5月下旬至10月中旬)和涼季(10月中下旬至次年1月)3個(gè)季節(jié)。雖然泰國(guó)夏季氣溫高，但室內(nèi)空調(diào)溫度一般在22度左右，所以許多白領(lǐng)上班族會(huì)穿長(zhǎng)褲通勤，并購(gòu)置連帽衫和針織外套在室內(nèi)穿著。而在泰國(guó)進(jìn)入涼季前，大量消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買衛(wèi)衣、連帽衫、薄外套保暖，建議商家提前上架和孵化，為9.9大促做準(zhǔn)備。
文化氣候等因素讓泰國(guó)人對(duì)鮮明艷麗的色彩愛不釋手，服裝搭配也偏愛使用色彩明亮的單品。泰國(guó)人會(huì)針對(duì)各種不同的場(chǎng)景選擇服裝搭配，受女性歡迎的店鋪風(fēng)格主要為凸顯高級(jí)氣質(zhì)的職業(yè)風(fēng)、色彩清新明亮的INS風(fēng)、個(gè)性運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美可愛風(fēng)、基礎(chǔ)簡(jiǎn)約風(fēng)以及華麗的輕禮服風(fēng)格。
在越南，韓流Kpop、男團(tuán)女團(tuán)和韓劇在年輕女性中的影響力極高，她們喜愛參考愛豆搭配并搜索購(gòu)買愛豆同款或同類單品，其中韓式風(fēng)格、純欲少女風(fēng)、甜美風(fēng)、休閑風(fēng)、歐美甜辣風(fēng)等都是廣受越南女性歡迎的女裝風(fēng)格。
越南由于緯度和地形地貌的差異，北部和南部氣候迥異。南部全年高溫（年均溫24-33℃），分為旱季與雨季（5-10月），北部則四季分明，冬季溫度較低。因此到了秋冬長(zhǎng)袖外套也有較大的市場(chǎng)需求，往年9.9大促，秋冬服裝如衛(wèi)衣、連帽衫、針織衫、毛衣、輕外套、輕羽絨等需求都有較大幅度上漲，建議商家提前1-2個(gè)月上新孵化相關(guān)商品，為大促的爆發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)。
泰國(guó)人年輕人愛時(shí)尚也注重禮儀，因此在一些聚會(huì)、約會(huì)或者是出席正式場(chǎng)合，女性通常會(huì)選擇穿著設(shè)計(jì)感輕禮服，設(shè)計(jì)感輕禮服風(fēng)格服裝通常對(duì)材質(zhì)、剪裁、用料要求較高，價(jià)位也普遍位于中上水平。
放松防疫管制后，當(dāng)?shù)厝送ǔ?huì)去海邊或島嶼度假，在陽(yáng)光沙灘的度假風(fēng)情當(dāng)中，碎花/印花裙、長(zhǎng)裙和吊帶裙和花襯衫是泰國(guó)和越南當(dāng)?shù)啬贻p女性的首選。
在KOL的影響下，BM風(fēng)以及Y2K風(fēng)格受到眾多時(shí)尚女孩的追捧和模仿，甚至結(jié)合當(dāng)?shù)氐某绷魑幕苌鎏┦?越式辣妹穿搭風(fēng)格，在炎熱的戶外，女生多選擇緊身短上衣、吊帶、超短裙等款式。
在東南亞地區(qū)，無(wú)論是純欲少女風(fēng)還是甜美少女風(fēng)服裝都有一大批受眾，喜歡純欲風(fēng)格的買家青睞輕柔修身的吊帶裙，風(fēng)情萬(wàn)種的油畫裙，適當(dāng)?shù)木o身版型露臍上衣/運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣配高腰短褲。甜美少女風(fēng)愛好者多選擇彩色明亮服飾，減齡感的背帶褲和娃娃A字裙，偏愛泡泡袖、娃娃領(lǐng)、褶皺、花邊元素
簡(jiǎn)單易穿，舒適百搭且適配多樣場(chǎng)景的休閑風(fēng)也是廣受泰越消費(fèi)者喜愛的主流風(fēng)格，熱銷品類包括素色的韓式休閑服飾及美式街頭風(fēng)的T恤、牛仔褲/裙、休閑短褲等。
