進駐跨境電商第三方平臺，仍然是目前中國跨境電商企業(yè)把產(chǎn)品銷往海外的主要渠道。主流第三方平臺在全球范圍內(nèi)擁有比較完善的物流服務(wù)體系，還有流量、支付服務(wù)等優(yōu)勢，跨境電商企業(yè)可以節(jié)省很大一筆費用，如網(wǎng)站搭建成本，并可以快速切人目標(biāo)市場。
目前，這樣的第三方平臺主要有兩種模式。一種是跨境電商第三方平臺B2B模式，包括阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng);另一種是跨境電商第三方平臺B2C模式，包括速賣通、亞馬遜、Wish、eBay、來贊達。
然而近年來，這些開放的第三方平臺陸續(xù)制定了一些新規(guī)則，把入駐門檻提高了。其實也是因為之前低門檻的人駐條件，大批賣家人駐，導(dǎo)致平臺內(nèi)部聚集了大量的賣家，加劇了競爭，平臺內(nèi)部紅海市場趨勢越發(fā)凸顯。因此，現(xiàn)在慢慢提高了企業(yè)的人駐門檻，一方面是有意把部分不符合平臺限制條件的賣家拒之門外，另一方面是控制平臺內(nèi)部競爭程度，減緩平臺內(nèi)部紅海市場的發(fā)展趨勢。
例如，速賣通規(guī)定所有賣家必須以企業(yè)身份人駐，不再允許個體商家人駐: eBay也在不斷更新規(guī)則，規(guī)定人駐賣家必須持有營業(yè)執(zhí)照與法人身份證，方能人駐;亞馬遜也將流量和展示機會向企業(yè)賣家傾斜。
總體來看，跨境電商第三方平臺逐漸嚴格化、規(guī)范化，平臺的流量資源，越來越向有實力的企業(yè)賣家傾斜。所以說，對很多中小型跨境電商企業(yè)來說，不是單純地往平臺規(guī)則上靠，滿足人駐條件就具有優(yōu)勢了，還需要具有一定的實力，比如平臺運營、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、品牌塑造能力等等。這也是人駐第三方跨境電商平臺的商家，越來越多選擇代運營服務(wù)的原因。而經(jīng)營獨立網(wǎng)站，其實也是跨境電商公司未來營銷的一個選擇，就像前面說到的，雖然經(jīng)營獨立站需要投入建站成本，但是少了一些條條框框的規(guī)則限制，還能省去中間諸多環(huán)節(jié)和費用，而且經(jīng)營獨立站對樹立獨特的品牌形象更具優(yōu)勢，還能夠避開競爭激烈的紅海市場，開拓真正屬于產(chǎn)品的藍海市場，至于在數(shù)據(jù)資源、營銷能力方面，其實可以借助跨境生態(tài)鏈條中跨境電商服務(wù)商的大數(shù)據(jù)資源、專業(yè)的營銷能力等，實現(xiàn)獨立品牌出海。
