一、分析平臺(tái)數(shù)據(jù)，選擇最合適的傳播平臺(tái)
同樣的視頻在不同平臺(tái)的傳播效果各異，平臺(tái)之間也會(huì)有不一樣的市場(chǎng)人群。要對(duì)各傳播平臺(tái)相關(guān)要素的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析，摸清每個(gè)平臺(tái)之間的傳播差異、效果差異、客戶群差異等。一個(gè)平臺(tái)是否適合電商品牌的電商貨品營(yíng)銷，主要從以下幾方面去分析:
平臺(tái)資源:包括流量、主要聚集哪些消費(fèi)市場(chǎng)人群，比如YouTube上超過50%用戶是女性:2015年至2016年，35歲以上的成年用戶在YouTubhe上觀看視頻的時(shí)間增長(zhǎng)了40%。
平臺(tái)能夠提供哪些權(quán)益和服務(wù):平臺(tái)提供的權(quán)益和服務(wù)對(duì)營(yíng)銷的影響很重要，比如YouTube為用戶提供訂閱功能，企業(yè)就可以引導(dǎo)用戶訂閱自己的營(yíng)銷視頻，促進(jìn)品牌在消費(fèi)者心中的沉淀。此外，YouTube還提供視頻觀看數(shù)據(jù)分析工具，企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)跟蹤分析視頻營(yíng)銷效果。
營(yíng)銷成本:比如企業(yè)要做付費(fèi)營(yíng)銷，同樣的視頻，同樣的費(fèi)用，在不同的平臺(tái)會(huì)收到什么樣的營(yíng)銷效果。
根據(jù)自己的需求、預(yù)算，以及消費(fèi)群體特征，選擇最適合自己做視頻營(yíng)銷的平臺(tái)。
二、借助網(wǎng)紅、自媒體大咖
Facebook、YouTube 等社交媒體上的大咖，以及網(wǎng)紅，他們的粉絲流量都是非?？捎^的?？缇畴娚唐髽I(yè)可以與他們合作，在他們的自媒體號(hào)進(jìn)行視頻宣傳，或者直播。不過，選擇網(wǎng)紅和自媒體大咖，不能單純考慮他們個(gè)人的影響力和粉絲數(shù)量，還要通過社交媒體數(shù)據(jù)分析其粉絲群體的消費(fèi)能力、審美觀、消費(fèi)偏好等，辨別其粉絲能否發(fā)展為企業(yè)的潛在客戶。
三、大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)+原創(chuàng)視頻
有質(zhì)量、有創(chuàng)意，能引起共鳴的視頻，才能達(dá)到塑造品牌影響力的效果。因此，跨境電商企業(yè)要做視頻營(yíng)銷最好組建自己專門的視頻、直播團(tuán)隊(duì)，也可以與穩(wěn)定的第三方服務(wù)團(tuán)隊(duì)合作。
此外，與品牌相關(guān)的原創(chuàng)視頻更具有吸引力與可信度，因此視頻、直播團(tuán)隊(duì)是生產(chǎn)原創(chuàng)視頻的基本配置。原創(chuàng)視頻的生產(chǎn)，更關(guān)鍵的是:客戶對(duì)什么類型的視頻內(nèi)容更感興趣?在PC時(shí)代，預(yù)測(cè)客戶視頻喜好方面的能力可能比較弱。然而，近年大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的能力得到了很大的提升。例如谷歌能夠提前一個(gè)月預(yù)測(cè)電影上映首周的票房收人。谷歌搜索引擎掌握著豐富的客戶大數(shù)據(jù)。企業(yè)可以借助谷歌相關(guān)的大數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)客戶感興趣的視頻形式，指導(dǎo)視頻創(chuàng)作。
