一、Lazada站內競爭激烈
(1)東南亞電商平臺來贊達經過Lazada招商團隊的大力招商，平臺上的優(yōu)質跨境商家越來越多。每個賣家從平臺方獲得的流量相對來說變得越來越少，流量競爭越來越激烈。
(2)平臺政策日益收緊，在大量跨境賣家涌入的時代，平臺為了保證良好的買家體驗，必然也會加強對賣家的管理，賣家們必須對平臺給予高度重視并遵守相應的規(guī)則。
(3)對于某些類目的產品而言，即便做好了所有站內的推廣工作，總訂單量可能還是不盡如人意。在這種情況下，如果仍舊將推廣工作局限于平臺站內，就是不合理的。
二、Lazada站外契機來臨
(1)目前，絕大多數(shù)Lazada賣家在站外推廣方面投入越來越多的精力。無論是已經在站外博得頭籌的大賣家Anker,還是正在發(fā)展中的各大中小賣家，乃至各大電商培訓公司都開始積極籌備站外推廣板塊，整個推廣工作和相應的服務在不斷完善，營銷也在不斷地走向成熟。
(2)相對于政策嚴厲的平臺，站外充滿著自由氣息，賣家既可以獲得客戶更詳細的資料，也省去了平臺方收取的月租和傭金，更利于打造品牌效應。從搜索引擎、社交平臺、促銷網站到如今大火的“網紅”，推廣渠道和營銷方式也更多樣化，賣家有了更多的操作空間去做推廣工作。
(3)品牌的官方網站建設非常重要。形成自己的品牌影響力是一個長期發(fā)展的過程。而多渠道推廣品牌也是如今大環(huán)境下的必然選擇。
三、Facebook 站外地位
截至本節(jié)定稿時，筆者查到的最新權威數(shù)據(jù)如下：
(1)2020年Faceoo每月活躍用戶數(shù)超23億人，這意味著地球上約30%的人在使用Facebook.
(2)Facebook市值超過5000億美元。
(3)Facebook旗下的Whats App、Messenger和Instagram都是社交領域的佼佼者。
(4)美國用戶每使用移動工具5分鐘，就有1分鐘花在Facebook或Instagram上。
(5)Facebook是全安丘最大的社交網站，易操作，能推廣獨立站，第三方店鋪和App，可以對離開的老客戶進行在此營銷，并用分析出來的數(shù)據(jù)更精準地鎖定潛在用戶。
