一、總體情況
數(shù)據(jù)顯示2019年中國跨境電子商務交易規(guī)模達到10500億元，同比增長16.7%，預計2020年將達到127000億元。2014-2020年，我國對外貿易及跨境電子商務行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在我國對外貿易近年來增速放緩且出現(xiàn)波動趨勢的情況下,跨境電子商務業(yè)務量依然保持持續(xù)增長，且相對進出口的占比繼續(xù)逐年高升，從2008年的4.4%、2016年的27.5%增長到2018年的29.8%?！峨娮由虅辗ā泛涂缇畴娮由虅招抡纫幌盗姓叻ㄒ?guī)和制度不斷完善與改革創(chuàng)新,進一步推動了中國跨境電子商務市場的規(guī)范化;再加上互聯(lián)網基礎設施與全球物流網絡的進一步建設和數(shù)字技術的運用推廣，也有利于了跨境電子商務行業(yè)的快速發(fā)展，也推動了東南亞電商平臺來贊達的發(fā)展。
二、進口規(guī)模
我國跨境電子商務目前依然是進口規(guī)模小、出口規(guī)模大的結構。2014-2019年中國電子商務交易規(guī)模進出口結構。據(jù)網經社電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年中國跨境電子商務的進出口結構上出口占比達到76.5%，進口占比為23.5%。不難看出，近年來進口跨境電子商務交易量占比逐年增加，而出口跨境電子商務所占比例相對減少,但出口依然是跨境電子商務交易結構中的主體。廣闊的海外市場使更多有企業(yè)轉型需求的外貿企業(yè)被吸引加人跨境電子商務行業(yè)。而進口方面也始終保持著增長的態(tài)勢，國內消費者的消費需求愈加豐富,有著巨大潛力可以挖掘。政府的政策支持使跨境電子商務模式對于國外零售商進人我國市場或者品牌出海東南亞來說更便利，交易可以更高效地完成。
三、出口狀況
其中，出口商品主要包括服裝、飾品、電子產品等日用消費品。在這些品種中,3C電子產品和服裝飾品等產品在全球跨境電子商務平臺中的交易量一直巨大，家居園藝、戶外用品等類別需求也不斷攀升。2018年中國出口跨境電子商務品牌出海主要國家和地區(qū)分布為:美國17.5%、法國13.2%、俄羅斯11.3%、英國8.4%、巴西5.6%、加拿大4.5%、德國3.7%、日本3.4%、韓國2.5%、印度2.4%、其他27.5%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，美國、法國等基礎設施完善、擁有較為成熟的網購環(huán)境和人群的發(fā)達國家依然是中國出口跨境電子商務的主要選擇。同時俄羅斯、巴西等跨境電子商務新興市場也吸引了大量的中國電商企業(yè)。進口商品主要包括美妝個護、母嬰、家居、服飾箱包、生鮮等,其中美妝個護以及母嬰的消費量最大。
四、用戶規(guī)模
同時,有關數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電子商務網絡用戶規(guī)模增長迅猛，從2016年的0.41億人增長至2019年的1.54億人，同比增長275.6%。用戶基數(shù)日趨龐大,增長率將會逐漸降低然后趨于緩和。2018年我國跨境網購用戶集中在25~35周歲的青壯年群體,占56.3%,19~24周歲的跨境網購用戶占比達20.2%,36~40周歲的跨境網購用戶占17.8%,而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網購用戶只占總人數(shù)的5.7%。我國跨境電子商務網購用戶結構與進口商品的主要種類以及電商垂直品類也是可以對應上的。這一市場的消費主體多為收入穩(wěn)定并有一定的經濟基礎的80后.90后群體,大多剛結婚生子。他們的生活需求自然集中在母嬰用品和青年人(尤其是青年女性)喜愛的美妝個護與服飾箱包(多為輕奢品牌)，這一點也在跨境電子商務進口商品的品類中得到反映。而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)反映，在2019年我國跨境網購用戶的具體結構又有了-定的變化，24歲及以下的用戶占比達到47.4%,25~30歲的用戶占比為35.2%，說明中國“海淘”群體更加年輕化了。而2019年中國“海淘”群體最青睞的商品除了美容彩妝外還有營養(yǎng)保健品，洗護用品、進口食品飲料等較受歡迎。
五、增長趨勢
我國跨境電子商務B2C模式占比近年來呈增長趨勢,從2014年的6%增長至2019年的19.5%;B2B模式則從2014年占比94%降低至2019年的80.5%，但仍為我國跨境電子商務主導模式。B2B模式在跨境電子商務模式占比中超八成，多年來一直是主導的商業(yè)模式,但可以看到B2B模式與B2C模式占比之間的差距呈縮小趨勢?？缇畴娮由虅誃2B的商業(yè)模式可以將品牌方與生產方直接聯(lián)系在一起，提高雙方的效率,降低成本。當前，包括阿里巴巴、亞馬遜在內的各大電商平臺也都積極參與到該領域之中。同時越來越多的B2C跨境電子商務平臺建立起來,越來越多的工廠直接面向消費者銷售產品,減少了交易的中間環(huán)節(jié),縮短了廠商與終端消費者之間的距離，可以減少庫存，降低損耗。B2C模式與傳統(tǒng)外貿方式相比更加靈活機動。
